Landing page adalah halaman khusus tempat pengunjung "mendarat" setelah klik iklan atau link, yang dirancang untuk satu tujuan aksi saja.
Bedanya landing page sama homepage itu fokus. Homepage penuh pilihan (menu, kategori, banyak link). Landing page cuma punya satu tujuan: satu produk, satu pesan, satu tombol. Makin sedikit distraksi, makin tinggi conversion rate-nya.
| Homepage (banyak pilihan) | CR ~1% |
| Landing page fokus (1 tujuan) | CR ~3-5% |
| Selisih | 2-5x lebih tinggi |
Angka ilustrasi: halaman yang fokus biasanya konversinya jauh lebih tinggi.
Prinsipnya satu halaman satu tujuan. Hilangkan menu navigasi dan link yang bikin orang kabur. Pastikan pesan iklan nyambung sama isi halaman (kalau iklan janjiin diskon, halaman harus langsung nunjukin diskonnya), plus loading cepat dan CTA yang jelas.
Homepage buat menjelajah (banyak pilihan). Landing page buat satu aksi (satu tujuan). Landing page biasanya konversinya lebih tinggi.
Headline jelas, satu penawaran, bukti (testimoni/garansi), dan satu CTA yang menonjol.
Karena fokus. Lebih sedikit distraksi berarti lebih sedikit alasan buat pergi sebelum aksi.