Ada yang DM aku minggu lalu, bunyinya kira-kira begini:
“Ka, aku tuh rajin banget posting. Sehari bisa dua tiga konten. Reels jalan, carousel jalan, story penuh terus. Tapi kok gitu-gitu aja ya. Nggak ada yang nyantol. Besoknya orang udah lupa lagi. Aku salah di mana sih sebenernya?”
Baca ini aku langsung pengen bikinin kamu teh anget dulu. Karena jujur, ini keluhan yang paling sering mampir ke aku belakangan ini. Rajin, tapi capek. Banyak, tapi kayak hampa. Dan aku mau kamu tahu satu hal dulu sebelum kita bahas dalam-dalam, yaitu kamu nggak sendirian, dan ini bukan karena kamu males atau kurang usaha.
Justru masalahnya sering kebalik. Kamu terlalu rajin bikin, tapi lupa berhenti sebentar buat mikir.
Dulu yang langka itu produksi, sekarang yang langka itu ide yang layak diingat
Coba kita mundur sepuluh tahun ke belakang. Dulu bikin satu konten yang rapi itu susah dan mahal. Butuh kamera bagus, butuh editor, butuh waktu berhari-hari. Jadi siapa yang bisa produksi banyak dan bagus, dia yang menang. Produksi itu barang langka waktu itu.
Sekarang? Semua orang punya studio di kantong celana. HP kamu bisa bikin video sinematik, template desain tinggal geser, caption tinggal minta bantuan AI. Bikin konten nggak pernah segampang ini seumur hidup kita.
Nah di sinilah pergesarannya. Kalau semua orang sekarang bisa produksi banyak dan cepat, maka banyak dan cepat itu bukan lagi kelebihan kamu. Itu udah jadi standar. Yang jadi langka sekarang bukan produksinya, tapi ide yang beneran layak diingat. Pikiran yang solid. Sesuatu yang bikin orang berhenti nge-scroll dan mikir, “eh iya juga ya”.
Jadi kalau kamu ngerasa udah kerja keras banget tapi hasilnya biasa aja, coba jujur sama diri sendiri: kamu lagi ngejar banyak, atau lagi ngejar berkesan? Karena dua hal itu beda jalannya.
Aku ceritain pakai bahasa kost ya
Bayangin ada sepuluh anak kost di satu rumah. Sembilan orang tiap minggu ganti gaya. Minggu ini rambut warna baru, minggu depan gaya baju baru, terus berubah tiap saat. Ramai memang, tapi coba kamu tanya aku, “Bu, si anak kamar nomor 3 itu orangnya kayak gimana?” Aku bingung jawabnya. Karena dia berubah terus, nggak ada satu hal pun yang nempel di kepala aku.
Terus ada satu anak, sebut aja si Rani. Dia nggak ganti-ganti. Tapi tiap sore dia selalu nyapu teras tanpa disuruh, sambil senyum. Cuma itu. Diulang terus tiap hari. Dan kamu tahu? Kalau ada yang nanya anak kost mana yang paling aku inget, ya si Rani. Bukan karena dia paling ramai, tapi karena dia punya satu hal yang konsisten sampai jadi ciri khas.
Brand kamu itu sama persis. Orang nggak akan inget kamu karena kamu paling banyak muncul. Orang inget kamu karena ada satu hal jelas yang kamu ulang sampai nempel.
Jadi aku harus ngapain, Ka?
Ini bagian yang aku pengen kamu catat pelan-pelan. Bukan biar kamu berhenti posting, tapi biar tiap postingan kamu ada gunanya.
Satu, pelan dulu sebelum banyak. Sebelum bikin dua puluh konten bulan ini, tanya satu pertanyaan: “Apa satu hal yang aku pengen orang inget tentang aku?” Kalau kamu sendiri belum bisa jawab dalam satu kalimat, jangan heran audiens kamu juga bingung.
Dua, punya satu benang merah. Boleh kamu bikin banyak konten, asal semua nyambung ke satu ide besar yang sama. Ibarat lagu, boleh banyak bait, tapi reff-nya harus itu-itu terus biar orang bisa ikut nyanyi. Kalau tiap konten kamu ganti pesan, orang nggak akan pernah hafal reff kamu.
Tiga, berani ngulang. Ini yang banyak orang takut. Takut dibilang bosenin karena ngomongin hal yang sama. Padahal kamu yang bosen, audiens kamu belum tentu pernah dengar. Orang baru inget sesuatu setelah dia dengar berkali-kali. Pengulangan itu bukan males, itu strategi.
Empat, kurangi, jangan tambah. Kadang jawaban dari “kok nggak nyantol” bukan nambah konten, tapi ngurangin pesan. Fokus ke satu hal yang paling penting, buang yang lain. Lebih sedikit pesan yang jelas itu jauh lebih nempel daripada banyak pesan yang tumpang tindih.
Kalau kamu bingung nyusun benang merahnya, kamu bisa mulai dari mapping ide dulu biar kelihatan mana yang nyambung mana yang cuma nambah-nambahin. Aku sering saranin anak-anak pakai Content Planner buat naruh semua ide di satu tempat, terus kelihatan sendiri mana pilar utama yang layak kamu ulang.
Yang mau aku titipin
Zaman sekarang bikin konten itu gampang, dan justru karena gampang, semua orang jadi ramai bareng. Yang bikin kamu beda bukan seberapa banyak kamu produksi, tapi seberapa jelas satu ide yang kamu perjuangkan buat diingat.
Jadi kalau minggu ini kamu capek ngejar jumlah, coba istirahat sebentar. Tarik napas. Tanya lagi ke diri kamu: satu hal apa yang aku mau orang inget? Temukan itu dulu, baru produksi lagi. Percaya aku, brand yang mau pelan dikit buat mikir bakal jauh lebih diingat daripada yang cuma nuang konten terus ke ruang kosong.
Kamu nggak butuh lebih banyak konten. Kamu butuh lebih banyak alasan buat diingat. 🌱
